鼎茂策略瑞幸新加坡百店开业，以体系化能力稳步迈向世界级咖啡品牌

9月28日，瑞幸咖啡（下文简称“瑞幸”或“公司”）新加坡第100家门店正式开业。2023年落地新加坡正式开始国际市场探索，目前瑞幸已成为新加坡门店数量第二多的连锁咖啡品牌，在本地市场累计服务超过190万客户，深度融入当地日常咖啡消费。中国驻新加坡大使馆、新加坡经济发展局（EDB）、巴西出口投资促进局（ApexBrasil）、淡马锡、凯德投资、新加坡心理卫生学院（IMH）等政商、投资及产业机构代表，与瑞幸管理团队共同出席了开业仪式，见证这一里程碑时刻。

图片说明：9月28日，瑞幸咖啡新加坡第100家门店正式开业。

新加坡是高度成熟的咖啡消费市场，消费规模领先，咖啡文化深厚而多元，叠加开放创新的营商环境，使其成为连接亚洲与全球市场的关键枢纽，这也是瑞幸将新加坡选为国际化首站的核心考量。瑞幸咖啡董事长黎辉在致辞中表示：“2023年，我们选择新加坡作为瑞幸国际化首站，承载着我们创造世界级咖啡品牌、融入人们日常生活的愿景。时至今日，我们很高兴能够在新加坡市场落地生根、稳步发展，这离不开广大消费者、政府相关部门、产业合作伙伴、股东的长期信任和支持。依托深度本地化运营，我们将国内沉淀的体系化数字化能力、产品创新体系与全球供应链优势适配新加坡本土市场，在本地取得了稳健成长，成为新加坡门店数量第二多的连锁咖啡品牌，这也充分验证了瑞幸商业模式具备海外可复制性。”

图片说明：瑞幸咖啡董事长黎辉表示，瑞幸将继续深耕新加坡市场，向着世界级咖啡品牌稳步迈进。

秉承“以客为先”的理念，立足本地消费偏好，瑞幸在新加坡累计推出超 130 款产品，其中融合东南亚风味的斑斓系列、黑糖系列、“美禄”系列等本地限定产品均广受欢迎；瑞幸的明星产品生椰拿铁、小黄油拿铁在本地市场累计销量均突破 200 万杯。与此同时，瑞幸积极响应新加坡政府部门推行的 “Nutri-Grade” 饮品营养分级制度，推进产品健康升级。自2026年1月起，瑞幸新加坡菜单内所有饮品均达到C级及以上健康等级。

截至目前，瑞幸在新加坡的门店网络已覆盖核心商业区、居民社区和交通枢纽，并进一步拓展至医院、大学等多元场景，服务通勤人群、本地居民以及国际游客等多元客群，深度融入本地日常生活。瑞幸新加坡第100家门店落地武吉士（Bugis），这里既是核心交通枢纽，更兼具历史底蕴与潮流氛围，年轻化、多元化的客群结构与瑞幸的品牌定位高度契合，象征品牌进一步扎根本土，拉近与多元消费者的距离。该门店依照 LEED 绿色建筑金级标准建造，把绿色低碳理念延伸至海外市场。

图片说明：瑞幸新加坡第100家门店落地武吉士（Bugis），依照 LEED 绿色建筑金级标准建造，把绿色低碳理念延伸至海外市场。

瑞幸在新加坡市场积累的海外运营经验，为其全球化拓展筑牢基础。截至9月28日，瑞幸全球门店总数超过38,000家，布局中国、新加坡、马来西亚、美国市场，累计服务客户数超5亿。

在推进全球化进程中，瑞幸也致力于传递可持续社会价值，在各经营市场实现商业价值与社区价值双向共赢。伴随新加坡业务稳步发展，瑞幸的新加坡团队已经超过860人，持续推动本地就业。借百店开业契机，瑞幸同步启动了本土社区公益新实践——与新加坡心理卫生学院（IMH）及旗下慈善机构板桥医院慈善基金（WHCF）建立长期公益合作伙伴关系，携手推动精神健康议题的公众科普。此前，瑞幸已联合 WHCF 与 IMH ，将精神健康服务使用者创作的艺术周边通过瑞幸门店展示，并进行公益售卖，以日常消费传递善意。社会公益与绿色运营的双重实践，成为瑞幸“以赴美好明天”可持续发展战略在海外市场的重要举措。

图片说明：借百店开业契机，瑞幸同步启动了本土社区公益新实践——与新加坡心理卫生学院（IMH）及旗下慈善机构板桥医院慈善基金（WHCF）建立长期公益合作伙伴关系，携手推动精神健康议题的公众科普

新加坡经济发展局（EDB）司长黄铭莨在开业仪式上表示：“我们很高兴看到瑞幸扎根新加坡，持续创造就业机会，积极参与社区公益。随着瑞幸成长为国际品牌，我们期待与公司紧密协作，巩固新加坡作为核心枢纽的地位，助力其实现全球发展愿景。”

在供应链端，瑞幸依托庞大用户基础链接全球优质原产地，将来自巴西、哥伦比亚、埃塞俄比亚、中国云南的优质咖啡豆，以及印尼生椰等优质原材料，对接超大规模消费市场，通过规模化采购与产地深耕等举措，带动全球咖啡产业链协同发展。巴西出口投资促进局亚太区首席代表维克多（Victor）在致辞中祝贺瑞幸咖啡国际化取得重要进展，并表示：“瑞幸咖啡是 ApexBrasil 的老朋友，也是巴西咖啡产业对接中国和国际市场的重要桥梁。新加坡汇聚多元国际化客群，是巴西咖啡触达更广阔亚太消费者的理想市场。未来，我们期待以咖啡为桥，携手瑞幸与亚太各方伙伴，为全球咖啡产业和消费文化注入新活力。”